抖音推出賬號健康分打擊“惡意營銷號”：頻繁搬運抄襲、批量發布同質化內容等

IT之家 4 月 28 日消息，抖音今日發布新版《“惡意營銷號”治理規范》。

新版《“惡意營銷號”治理規范》明確，賬號不得通過“頻繁發布抄襲搬運內容”“工業化生產和批量發布同質化內容”等方式騙取流量后不當獲利，平臺也將通過“內容處置”“賬號處置”“法律追責”三個層面系統對其進行處置。

IT之家從《“惡意營銷號”治理規范》獲悉，平臺將推出賬號“健康分”評估機制，通過健康分值衡量賬號內容的健康情況，并根據分值對違規賬號采取階梯管理措施。賬號健康分具體管理規則如下：

1、“賬號健康分”是根據投稿內容的違規及處罰情況、賬號歷史行為，綜合計算得出的內容健康水平動態變化的評分，初始值 100 分。

2、健康分扣分方式：

• 健康分扣分力度主要由賬號發布內容的違規嚴重程度和賬號歷史行為共同判定。

3、健康分加分方式：

• 賬號內容和創作經營持續向好，一定周期內無違規。

• 賬號參與平臺設置的學習考試免于扣分或加分。

• 處罰申訴通過，解除處罰并回分。

4、健康分的分值區間及各區間的限制措施：

• 平臺按照健康分值區間由高到低采取逐漸嚴格的管理方式，對于健康分處于低分的賬號，將采取管控措施，包括但不限于：內容減少推薦、限制使用投稿功能、限制變現權益等措施。

5、健康分的查詢、申訴和試運行：

• 抖音賬號“健康分”體系預計將在 2025 年 5 月下旬啟動試運行。屆時，創作者可以在抖音 App → “我”Tab → 右上角三橫線符號 → 更多功能 → “抖音安全中心”進入健康分主頁查詢。健康分變動時，平臺會通過顯著提示告知創作者，包括發送站內信等。創作者也可以在健康分主頁查看分值變動歷史。

抖音稱致力于打造一個開放、積極、多元、友善的平臺，幫助用戶記錄和分享美好生活。但少數賬號尤其是“惡意營銷號”，試圖通過低質、工業化內容創作和黑灰產團伙行為等在平臺惡意博取流量，并以流量變現為唯一目的、將內容視為獲取流量工具。

這類賬號不以真誠分享和內容創作為目標，為快速博取流量，滋生了虛假不實、不當蹭熱、違規引流營銷甚至黑產詐騙、違法犯罪等各類問題，危害網民合法權益，破壞行業發展，擾亂社會秩序，影響惡劣。

此前，針對“惡意營銷號”，抖音進行了持續處置并揭露了其“工業化生產和批量發布內容”的具體環節與整體鏈條。

平臺進一步發現，“惡意營銷號”大多具有以下十類特征行徑，并以此侵犯創作者和用戶權益，破壞平臺生態。

1、頻繁發布抄襲搬運內容

• 一些“惡意營銷號”為了快速竊取流量和漲粉，采取搬運手段，未經授權抄襲他人創作的作品，或簡單裁剪拼接、未經創作加工直接使用，或掐頭去尾、替換文案、偽裝成“原創”內容發布。上述賬號甚至刻意挑選低俗擦邊、隱晦色情或獵奇的影視片段，以頻繁抄襲搬運等工業化、低成本方式，竊取他人作品違規獲得流量。

2、工業化生產和批量發布同質化內容

• “三句話，讓男人為我花了 18 萬”“剛辦完離婚，老公說出隱情”“神醫作出了違背祖宗的決定”—— 有的“惡意營銷號”通過預設模板、套路化的文案腳本，批量、工業化炮制各類主題、文案、畫面、情節高度相似的同質化視頻內容，或利用人工智能（AI）軟件[IT江湖]批量生產低質內容，意圖不當攫取流量，導致大量重復、低質甚至虛假的內容散播，滋生虛假謠言，擾亂社會秩序。

3、開設矩陣賬號違規獲利

• 有的“惡意營銷號”通過開設并運營多個賬號，形成“矩陣”，以實現更低成本的流量獲取。矩陣號會在多個賬號上同時推送相同或類似的信息，例如“月入百萬”“一夜暴富”“賺錢秘籍”“金錢密碼”“財富指南”等引發關注，隨后“大小號”相互引流，制造虛假熱度，也擠壓了優質內容創作者的生存空間，危害內容生態健康發展。

4、引流“收徒”兜售虛假“運營技巧”

• “如何‘蹭熱點’‘上熱門’”“如何掌握低成本流量密碼快速起號”“如何打造悲慘人設”“如何虛構苦情戲”“如何賣慘營銷”—— 有“惡意營銷號”通過批量炮制并傳授虛假不實、甚至違法違規的“運營秘籍”“漲粉技巧”等所謂“教材”或“課程”，誘導用戶采用搬運抄襲、重復發布、自我包裝作秀等違規手段來收割流量，用戶如輕信此類“教程”，為其付費，將會上當受騙、蒙受經濟損失。

• 也有“營銷號”通過內容、評論、賬號昵稱等發布“收徒”“招人”等信息引流，以吸引更多創作者參與批量工業化制作低質量內容，破壞平臺內容生態。

5、黑灰產團伙違法犯罪

• 黑灰產團伙有組織地竊取或“群控”批量賬號，借助各類黑灰產軟件[IT江湖]模擬真實用戶；或集中組織、教授真實用戶集中發布低質量、內容雷同的視頻或評論，組建網絡“水軍”，非法博取流量；或高頻重復灌入低質內容，通過異常投稿行為意圖獲得流量回報；或利用各類技術試圖繞過平臺審核機制，意圖違規獲得流量；或蓄意誘導用戶前往第三方平臺，以不正當手段獲取利益，甚至實施詐騙。這類行為已經涉及違法犯罪。

6、非法買賣賬號

• 一些團伙批量注冊、購置、租賃賬號，并通過集體生產發布“惡意虛假擺拍”“違背公序良俗”等內容，在短時間內為賬號吸引大量粉絲，之后通過賬號買賣交易變現，擾亂抖音內容生態。非法買賣賬號的行為涉嫌侵害公民個人信息，也容易引發信息網絡犯罪。抖音嚴禁賬號買賣行為，明確要求不得轉讓、出租或售賣賬號。一旦發現賬號存在非法買賣行為，為保障賬號安全，平臺將根據用戶協議和平臺規則對賬號實施短期或無限期封禁。

7、誘騙強迫互動不當獲利

• 有“惡意營銷號”通過發布含偽造故事、虛假福利承諾、誤導性話術或詛咒脅迫信息的內容，如“互關養號”“點贊領紅包”“轉發保平安”等，或在內容中偽造點贊、關注等提示框，用戶不慎點擊就會觸發互動行為，以此欺騙、誘導甚至強迫用戶對賬號及內容進行關注、點贊、收藏和分享，隨后以此騙取流量，不當獲利。

• 還有的“營銷號”刻意在視頻標題、配文中故意關聯低俗、“軟色情”字眼或話題，在視頻內容中突出呈現低俗聲音、暴露著裝、誘惑動作等，刻意制造性暗示、性挑逗氛圍誘導用戶低俗互動。

8、違法違規導流實施詐騙

• 有“惡意營銷號”通過炮制“揭露行業秘密”“曝光行業內幕”“舉報行業騙局”“我被行業封殺”等爭議或虛假內容博取關注，在獲得流量后，在賬號內容、昵稱、頭像、簽名、評論等位置發布各類違規引流信息，誤導用戶對相關品牌形象、商品質量或服務水平的認知。還有的“惡意營銷號”誘導用戶脫離平臺進行私下聯系，或前往第三方平臺實施色情詐騙、無資質醫療問診等違法行為，可能直接導致用戶財產損失或人身安全風險，產生社會危害。

9、不當蹭熱博取關注

• 有“惡意營銷號”在熱點事件中罔顧事實真相和互聯網傳播秩序，以不當獲利為目的，實施蹭炒熱度、斷章取義等行為，發布蓄意制造沖突、煽動對立引戰的內容，如編造、夸大渲染家庭矛盾、職場沖突、暴力事件，制造社會焦慮、網絡戾氣，挑動群體對立。有的“惡意營銷號”為蹭炒熱點，以“剪切拼湊”“斷章取義”“故意模糊時間地點”“冒用身份”等方式惡意制造不實信息，或利用“換臉”“換聲”“P 圖”等手段編造不實內容，或假借“科普”“解讀”名義，“碰瓷”權威、熱門機構、知名專家學者，惡意編造、散布涉經濟、法律、歷史、醫學等專業領域虛假信息，引發恐慌，以此博取關注，不當獲利。

10、虛假人設不當獲利

• 為博取流量，一些“惡意營銷號”不惜虛構偽造各類人設，包括利用人工智能（AI）工具或其他方法，工業化炮制所謂“大師”“專家”“教師”“醫師”“軍人”等權威身份或職業，編造“社會名流”“成功人士”等虛假人設和情節，虛夸“爽劇”經歷，收割流量牟取利益。

• 也有“惡意營銷號”打造悲慘人設，假冒新就業群體身份，利用公眾善意賣慘營銷虛構“苦情”戲；或打著“助農”“扶貧”名義，編造悲情劇本引流斂財。

• 還有“惡意營銷號”利用“情感交流”“國學文化”“中醫養生”“快速致富”作為噱頭，通過發布不實信息、營造行業恐慌、虛假測評等方式騙取老年人等特定群體信任后，違規漲粉并售賣相關商品與服務，危害社會。