抖音直播嚴打“情感偽裝”打賞詐騙，2025 年一季度已關千余賬號直播權限

IT之家 5 月 9 日消息，抖音集團今日公告稱，抖音直播在北京啟動“2025 共建文明直播”溝通會，專家學者、主播與直播機構代表、抖音直播治理工作人員齊聚一堂，共同探討直播行業生態治理的成果、難點及長效機制。

會上，抖音直播宣布進一步細化治理手段，重點加強對誘導消費類違規主播的“經濟”管理力度，對違規場次進行資金凍結、提現考核、延遲結算等，持續做好主播、用戶雙方的消費服務，打造健康合規的直播生態。2025 年第一季度，平臺主播誘導打賞違規下降 25%。

近年來，隨著直播行業蓬勃發展，直播內容走向豐富，生態日益繁榮。與此同時，一些主播違規獲取打賞的現象也時有出現。會上，抖音直播消費治理負責人強調，平臺絕不縱容主播違規誘導打賞，除了對違規主播的直播間進行警告、中斷、短期回收直播權限、無限期回收直播權限等梯度處罰，還會從經濟限制角度，進行單場直播間收入凍結、延遲結算、限制提現周期、直播賬戶禁止提現等處置。

“直播治理的核心，就是通過有效機制管理好主播。”上述負責人表示，通過對直播間“流量 + 經濟”結合的的管理手段，能有效推動主播遵守規則，從而改善整個直播生態。2025 年第一季度，直播間違規量級顯著減少，主播誘導打賞違規下降 25%，用戶對誘導打賞的舉報率減少 72%。

2025 年 3 月底，一女主播自稱單身離異，開播尋找伴侶，表示通過刷禮物可以獲得私人微信，暗示進一步發展情感交流的機會。平臺發現后進行中斷直播間、凍結違規場次收入 15 天等處置，但主播并無改進，最終被平臺封禁直播和連麥權限。第一季度，平臺已無限期回收 1091 個利用情感誘導用戶打賞賬號的直播權限。

IT之家從公告獲悉，抖音直播相關負責人也在會上提出了在脫離平臺的場景下，平臺存在無法核實“誘導行為”的現實難點。下一階段，平臺如何建立長效的管理機制，監管機構、主播、用戶在內的社會各方應如何共同參與，維護健康的直播生態？這些問題引發了參會專家和主播的深入討論。

北京師范大學法學院博士生導師、中國互聯網協會研究中心副主任吳沈括提到，如今主播已經成為國家層面所認可的職業類型，而非娛樂群體，直播行業的治理也應該充分考慮主播這一新型職業群體的合法權益和正當訴求。

清華大學新聞學院副院張錚認為，直播打賞本身是常見的表示欣賞的行為，與西方部分國家接受服務給予一定比例的小費一樣，都是勞動所得，是消費者的正常消費現象。主播的正當收入不應被污名化，對于打賞的管控應尊重市場規律。中國政法大學比較法學研究院教授劉文杰也表示，在考量打賞消費的平臺監管中，應更加注意發揮平臺的治理積極性，兼顧各方利益，遵循市場經濟原則。

抖音直播相關負責人表示，主播群體數量龐大，盡管抖音在主播側已設置了較為細致的梯度處罰手段，但仍難以全面覆蓋形形色色的違規行為，特別是在線上站內進行隱晦溝通、轉至抖音之外的社交媒體溝通或線下見面等情況，超越了平臺視野，平臺客觀存在難以識別、因線下行為進行賬號處置的法律依據存在爭議等難點。

劉文杰指出，情感誘導型的打賞并不符合平臺利益，大量的情感誘導終極交易在線下進行，平臺沒有動機縱容。對情感誘導至線下交易，無論是人工還是人工智能都難以分辨察覺，因此不應當過分泛化平臺責任。

抖音直播相關負責人表示，未來平臺將持續傾聽各方意見，迭代主播管理細則，定期與主播、公會、專家等相關方進行溝通，合力促進行業發展，共同營造健康的直播環境。