歐盟隱私戰再下一城：基于追蹤的在線廣告被判定違法

IT之家 5 月 15 日消息，比利時上訴法院今日作出裁定，認為目前廣泛應用于線上廣告的“透明度與同意框架”（TCF）在歐盟屬于違法行為。

據外媒 Engadget 報道，當前的線上廣告主要依賴“實時競價”（RTB）機制，廣告商基于 cookies 跟蹤用戶行為收集的數據進行出價，從而爭取廣告位。TCF 由“互動廣告局”推出，旨在規范網站請求用戶追蹤授權的流程。但早在 2022 年，監管機構就裁定，不論是 TCF 所收集的“同意”，還是 RTB 中獲取的用戶數據，均不符合 GDPR 要求。

愛爾蘭公民自由委員會“執法”項目負責人 Johnny Ryan 博士表示：“法院的裁決清楚地揭示，谷歌、亞馬遜、X、微軟等公司所使用的同意系統，實際上誤導了數以億計的歐洲用戶?！?/p>

作為反對當前廣告技術體系法律行動的主力推動者，Johnny Ryan 表示，科技公司用虛假的彈窗掩蓋了大規模的數據濫用，把原本應當保護用戶的 GDPR 弄成了每天令人煩躁的干擾。

提出上訴的 IAB Europe 對此裁決的回應中，更多的是對自己“免責”的釋然。聲明指出：“市場法院否定了比利時數據保護局的認定，即 IAB Europe 與 TCF 參與方在用戶數據處理上構成‘共同控制者’，例如用于數字廣告的目的?！?/p>

該組織補充稱，已提出對 TCF 機制的修改建議，更準確地反映其“有限控制角色”，并已將修訂提交監管機構。此前的裁決曾令該組織面臨罰款，并被要求重建整套廣告技術框架。

盡管本次判決可視為隱私倡導者與歐盟網民的一大勝利，但廣告業和技術平臺下一步將如何調整，仍是未知數。最可能的情形是，監管機構將繼續審查 TCF 的修訂版本，因此各種“同意彈窗”或許短期內仍將持續存在。