蘋果蟬聯榜首、華為創歷史新高，2025 凱度 BrandZ 最具價值全球品牌 100 強發布
IT之家 5 月 15 日消息，2025 凱度 BrandZ 最具價值全球百強品牌榜 20 周年慶典在今日以“遠見卓識 20 載”為主題在上海舉行，現場正式發布《2025 凱度 BrandZ 最具價值全球品牌 100 強》榜單（以下簡稱“全球品牌百強榜單”）及分析報告。
2025 年，全球百強品牌的總價值達 10.7 萬億美元（IT之家注：現匯率約合 77.16 萬億元人民幣），同比增長 29%，創歷史新高。這一顯著增長主要得益于科技驅動型顛覆品牌的強勢表現，過去 20 年間，這類品牌始終是各行業價值增長的主要推動力。
報告顯示，目前美國品牌占據全球百強品牌總價值的 82%，較 2006 年的 63% 顯著上升。與此同時，中國品牌價值日益凸顯，在過去 20 年間翻了一番，目前占全球百強品牌總價值的 6%；但歐洲品牌份額大幅萎縮，目前僅占總價值的 7%，較 2006 年的 26% 明顯下滑。
蘋果以 1.3 萬億美元（現匯率約合 9.37 萬億元人民幣）的品牌價值連續第四年蟬聯榜首，同比增長 28%。作為榜單中唯一的萬億美元級品牌，蘋果占全球百強品牌總價值的 12% 以上。
ChatGPT 首次上榜即位居第 60 名，是繼 2021 年黑馬品牌英偉達之后排名最靠前的新進品牌。不過隨著谷歌、微軟等品牌紛紛加碼大模型賽道，ChatGPT 的先發優勢可能面臨挑戰。
亞馬遜的品牌價值飆升 50%，達 8660 億美元（現匯率約合 6.25 萬億元人民幣），其圍繞“便捷性”與“高性價比”構建的核心競爭力，助力品牌在經濟挑戰中逆勢增長。
Instagram 和 TikTok 分別實現了 101% 和 25% 的增長。該現象印證了社交媒體不僅持續重塑消費者習慣，更通過意見領袖效應與 DTC 電商模式為全球品牌創造商業價值。
除美國品牌外，多個品牌表現亮眼，例如，瑞典音樂流媒體平臺 Spotify 重返全球百強榜單，位列第 76 名；西班牙快時尚品牌 Zara 排名上升 5 位至第 65 名。
報告顯示，2025 年中國彰顯出不可小覷的市場活力與品牌影響力，以亮眼表現強勢突圍全球競爭版圖。相較去年，上榜中國品牌總價值增幅達 26%，增速位居世界第二。
騰訊（第 11 名）仍以卓越的品牌綜合實力領跑中國品牌陣營；
阿里巴巴（第 29 名）和 TikTok（第 32 名）憑借其強大的品牌韌性緊隨其后；
在酒類細分領域，茅臺（第 33 名）以高端市場優勢，持續蟬聯全球最具價值酒類品牌桂冠；
華為（第 39 名）的品牌價值較去年激增 142.4%，成為增速最快的品牌之一，超越歷史最高排名 45 位（2020 年），創歷史排名新高；
海爾（第 54 名）則持續深化生態品牌布局，品牌價值保持穩健增長；
小米（第 96 名）以多元產品矩陣快速增長，重回百強。
來源:IT之家
