美國法院重拳出擊：谷歌在線廣告壟斷罪名成立

IT之家 4 月 18 日消息，美國地方法院法官 Leonie Brinkema 昨日（4 月 17 日）裁定，在線廣告市場中，谷歌存在非法壟斷行為，掌控了發布商廣告服務器市場和開放網頁展示廣告交易市場。

法官認為對于希望使用其廣告交易平臺的發布商，谷歌強迫其必須同時使用谷歌廣告服務器，這一做法嚴重削弱了競爭對手的生存空間。

此外，谷歌的“First Look”功能賦予其廣告交易平臺對廣告展示機會的優先拒絕權，而“Last Look”功能則允許其平臺在查看競爭對手出價后再決定自己的出價，明顯不公平。

IT之家援引博文介紹，谷歌還推出了“Unified Pricing Rules”（統一定價規則），限制發布商的定價策略，減少他們對谷歌廣告的依賴，同時篩選出低質量內容。

法院認為，這一規則雖然表面上是為了優化市場，但實際上助推了谷歌廣告技術（ad tech）的增長，損害了競爭對手的產品。

谷歌憑借其龐大的規模和對廣告主、發布商及用戶的“vast repositories”（海量數據存儲），進一步限制了市場競爭，鞏固了壟斷地位。法院強調，這些行為對廣告主、發布商和消費者均造成了深遠傷害。

作為裁決結果，谷歌可能面臨嚴厲處罰，包括被迫剝離其發布商廣告服務器和廣告交易產品，調整運營方式以避免未來反競爭行為，并支付高額罰款。法院將在未來聽證會上決定具體補救措施。