美國(guó)法院重拳出擊：谷歌在線廣告壟斷罪名成立

IT之家 4 月 18 日消息，美國(guó)地方法院法官 Leonie Brinkema 昨日（4 月 17 日）裁定，在線廣告市場(chǎng)中，谷歌存在非法壟斷行為，掌控了發(fā)布商廣告服務(wù)器市場(chǎng)和開(kāi)放網(wǎng)頁(yè)展示廣告交易市場(chǎng)。

法官認(rèn)為對(duì)于希望使用其廣告交易平臺(tái)的發(fā)布商，谷歌強(qiáng)迫其必須同時(shí)使用谷歌廣告服務(wù)器，這一做法嚴(yán)重削弱了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的生存空間。

此外，谷歌的“First Look”功能賦予其廣告交易平臺(tái)對(duì)廣告展示機(jī)會(huì)的優(yōu)先拒絕權(quán)，而“Last Look”功能則允許其平臺(tái)在查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出價(jià)后再?zèng)Q定自己的出價(jià)，明顯不公平。

IT之家援引博文介紹，谷歌還推出了“Unified Pricing Rules”（統(tǒng)一定價(jià)規(guī)則），限制發(fā)布商的定價(jià)策略，減少他們對(duì)谷歌廣告的依賴，同時(shí)篩選出低質(zhì)量?jī)?nèi)容。

法院認(rèn)為，這一規(guī)則雖然表面上是為了優(yōu)化市場(chǎng)，但實(shí)際上助推了谷歌廣告技術(shù)（ad tech）的增長(zhǎng)，損害了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品。

谷歌憑借其龐大的規(guī)模和對(duì)廣告主、發(fā)布商及用戶的“vast repositories”（海量數(shù)據(jù)存儲(chǔ)），進(jìn)一步限制了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，鞏固了壟斷地位。法院強(qiáng)調(diào)，這些行為對(duì)廣告主、發(fā)布商和消費(fèi)者均造成了深遠(yuǎn)傷害。

作為裁決結(jié)果，谷歌可能面臨嚴(yán)厲處罰，包括被迫剝離其發(fā)布商廣告服務(wù)器和廣告交易產(chǎn)品，調(diào)整運(yùn)營(yíng)方式以避免未來(lái)反競(jìng)爭(zhēng)行為，并支付高額罰款。法院將在未來(lái)聽(tīng)證會(huì)上決定具體補(bǔ)救措施。