消息稱小紅書開放外域合作：廣告筆記將可直接跳轉(zhuǎn)至天貓商品頁

4 月 30 日上午消息，新浪科技從知情人士處獲悉，小紅書正在內(nèi)測“種草直達”功能并計劃升級，升級后商家將通過特定方式實現(xiàn)廣告筆記下掛鏈接跳轉(zhuǎn)至天貓商品頁。上述知情人士還談到，“這也是小紅書平臺少見的正式開放外域合作。”

對此消息，新浪科技問詢了小紅書和天貓官方，截至發(fā)稿，小紅書和天貓暫未回應。

小紅書客服表示，“種草直達是小紅書搜索直達下的營銷推廣產(chǎn)品，在小紅書搜索場域下，通過技術(shù)服務，實現(xiàn)站外成交數(shù)據(jù)回傳，進而幫助客戶更加準確地探索目標人群，實現(xiàn)跨平臺投放效果追蹤，目前功能還在測試使用中。”

對于該功能的具體上線時間，上述客服表示，“需要后續(xù)關(guān)注平臺功能更新。”而有廣告代理商向新浪科技透露，“種草直達過去一直在小范圍內(nèi)測，之后應該會有一輪全面升級。”

值得注意的是，近期，天貓管理層在商家大會上表示，今年天貓將加強與小紅書、B站等內(nèi)容社區(qū)合作，重點支持優(yōu)質(zhì)品牌全域運營。

“對升級很期待。小紅書活人多，真實評價多，越來越多商家意識到，只要在小紅書上種好了草，在全域電商平臺都會有增量轉(zhuǎn)化，種草是上游。”上述代理商說。

不過，種草直達功能目前只面向廣告場域，小紅書社區(qū)自然流筆記和直播內(nèi)容不支持跳轉(zhuǎn)到其他平臺。